АУДИТОРИЯ



Главная особенность бесплатных газет – невозможность определить целевую аудиторию, потому что издание может попасть в руки к читателю разных социальных слоев, возрастных групп и пр. Именно поэтому в газете одинаково эффективна как реклама крупных брендов, рассчитанная на вовлечение молодой аудитории (в «Столичном курьере» успешно рекламировались интернет-магазины, приложения для мобильных устройств, энергетические напитки) и реклама массовых товаров и услуг (банки, сотовые операторы, лекарственные препараты), так и информация, адресованная «среднестатистическому» представителю среднего класса и читателям пенсионного возраста (рента, юридические услуги, ремонт квартир, товары для животных, скупка антиквариата). При тираже газеты в 1 000 000 экземпляров (учитывая, что, согласно маркетинговым исследованиям, каждый номер газеты в среднем просматривают 3 человека – члены семьи, коллеги, посетители заведений, где издание выкладывается на промо-стойках; возможная целевая аудитория номера – до 3 млн экз.) – охват одного выпуска СМИ позволяет донести информацию до аудитории, по масштабу сравнимой с аудиторией телеканалов.

По статистике, треть наших сегодняшних рекламодателей не верили, что печатная реклама в эпоху интернета способна работать и приводить клиентов, и согласились на размещение только благодаря «приятному бонусу» в виде бесплатного размещения в PDF-версии газеты, которую мы ежемесячно рассылаем тысячам постоянных читателей. Однако почти все скептики после разового размещения заключили долгосрочные контракты на публикации убедившись, что: а) печатные газеты читают, б) к газетам больше доверия, чем к рекламе в интернете, в) газеты читает взрослая платежеспособная аудитория, г) средний возраст читателей далек от пенсионного, а часть тиража распространяется в заведниях с чеком выше среднего.

Конечно, мы проводили исследование целевой аудитории. Данные (в силу специфики распространения) разнятся от номера к номеру, но в среднем около 40% наших читателей находятся в самом активном и платежеспособном возрасте – 25-45 лет. Каждый четвертый читатель считает «Столичный курьер» полезной газетой, во время опроса точно назвав рубрики, постоянным читателем которых он является, а каждый пятый совершал по газете покупки хотя бы раз за последний год.
∎ Гендерная принадлежность: муж. – 38%, жен. – 62%.
∎ Финансы. Материальный достаток: выше среднего – 34%, средний – 56%, ниже среднего – 10%.
∎ Социальный статус: руководители – 4%, специалисты – 33%, рабочие – 27%, домохозяйки – 7%, пенсионеры – 29%.
∎ Образование: высшее – 35%, среднее – 55%, нач. – 10%.
Помимо тиража основного печатного номера издания, читатели получают PDF-версию газеты по электронной почте – это отдельная аудитория, не поддающаяся анализу (т.к. при подписке мы запрашиваем только подтверждение существования адреса электронной почты, не требуя заполнения каких-либо анкет). Актуальное количество подписчиков (получателей газеты) можно посмотреть на странице подписки .
    

∎ О ГАЗЕТЕ
∎ ГРАФИК ВЫХОДА
∎ РАСПРОСТРАНЕНИЕ
∎ АУДИТОРИЯ
∎ ПРАЙС-ЛИСТ
∎ ПОДПИСКА
∎ РЕДАКЦИЯ

Газета СТОЛИЧНЫЙ КУРЬЕР №4 (35)
Газета СТОЛИЧНЫЙ КУРЬЕР №3 (34)
Газета СТОЛИЧНЫЙ КУРЬЕР №2 (33)
Газета СТОЛИЧНЫЙ КУРЬЕР №1 (32)
Газета СТОЛИЧНЫЙ КУРЬЕР №11-12 (30-31)

∎ НОВОСТИ СТОЛИЦЫ


  ВХОД ДЛЯ ПАРТНЕРОВ