АУДИТОРИЯГлавная особенность бесплатных газет – невозможность определить целевую аудиторию, потому что издание может попасть в руки к читателю разных социальных слоев, возрастных групп и пр. Именно поэтому в газете одинаково эффективна как реклама крупных брендов, рассчитанная на вовлечение молодой аудитории (в «Столичном курьере» успешно рекламировались фестивали для подростков, интернет-магазины товаров из Китая, игры и приложения для мобильных устройств, энергетические напитки) и реклама массовых товаров и услуг (банки, сотовые операторы, туроператоры, доставка еды, лекарственные препараты), так и информация, адресованная «среднестатистическому» представителю среднего класса и читателям пенсионного возраста (рента, юридические услуги, ремонт квартир, товары для животных, скупка антиквариата). Тираж газеты и схема распространения позволяют донести информацию до аудитории, по масштабу сравнимой с аудиторией телеканалов. По статистике, треть наших сегодняшних рекламодателей не верили, что печатная реклама в эпоху интернета способна «работать» и приводить клиентов. Однако почти все скептики после разового размещения заключили долгосрочные контракты на публикации, убедившись, что: а) печатные газеты читают, б) к газетам больше доверия, чем к рекламе в интернете, в) газеты читает взрослая платёжеспособная аудитория, г) средний возраст читателей далек от пенсионного, а часть тиража распространяется в элитных жилых комплексах и заведениях с чеком выше среднего. Конечно, мы проводили исследования целевой аудитории. Данные (в силу специфики распространения) разнятся от номера к номеру, но в среднем около 40% наших читателей находятся в самом активном и платёжеспособном возрасте – 25-45 лет. Каждый четвёртый читатель считает «Столичный курьер» полезной газетой, во время опроса точно назвав рубрики, читателем которых он является, а каждый седьмой совершал по газете покупки хотя бы раз за последний год. ∎ Гендерная принадлежность: мужчины – 38%, женщины – 62%. ∎ Финансы. Материальный достаток: выше среднего – 34%, средний – 56%, ниже среднего – 10%. ∎ Социальный статус: руководители – 4%, специалисты – 33%, рабочие – 27%, домохозяйки – 7%, пенсионеры – 29%. ∎ Образование: высшее – 35%, среднее – 55%, начальное – 10%. Помимо тиража основного печатного номера издания, читатели получают PDF-версию газеты по электронной почте – это отдельная аудитория, не поддающаяся анализу (т.к. при подписке мы запрашиваем только подтверждение существования адреса электронной почты, не требуя заполнения каких-либо анкет). Тем не менее, согласно метрике (по данным, указанным владельцами при регистрации почтовым ящиков), география распространения электронной версии: весь мир (Россия – 67%); возраст: 35-44 – 26%, 45-54 – 24%, 25-34 – 21%, старше 55 – 16%, 18-24 – 8%, младше 18 – 5%; пол: мужчины – 56%, женщины – 44%. Актуальное количество подписчиков (получателей газеты) указано на странице подписки. |
∎ О ГАЗЕТЕ
|
